SEO vom Marketing ins Produktmanagement mit Lukas Männl (Aviv Group) | Ep.174

Summary


In dieser Episode von SEOpresso spricht Björn Darko mit Lukas
Männl (Head of Product SEO bei Aviv Group) über den Übergang von
SEO im Marketing hin zum Produktmanagement. Lukas, der Head of
Product SEO bei Aviv Group, teilt seine Erfahrungen und
Einsichten über die Veränderungen in der SEO-Welt, die Rolle von
Stakeholdern, die Bedeutung von Kommunikation und die
strategische Planung im Produktmanagement. Die Diskussion
beleuchtet, wie SEO als Querschnittsdisziplin in der
Produktentwicklung integriert wird und welche Herausforderungen
und Chancen sich dabei ergeben. In diesem Gespräch wird die
zentrale Rolle der Produktstrategie für SEO hervorgehoben,
insbesondere wie sie die Ausrichtung und Prioritäten von
SEO-Teams beeinflusst. Lukas Männl diskutiert die Bedeutung von
iterativen Ansätzen in der SEO-Strategie, die Notwendigkeit von
Teamentwicklung und Change Management, sowie die Integration von
SEO in agile Methoden. Der Einfluss dieser neuen Arbeitsweise auf
den Impact der SEO-Aktivitäten wird ebenfalls thematisiert,
gefolgt von praktischen Tipps für die Implementierung von SEO im
Produktmanagement.


Takeaways


Der Shift von SEO im Marketing zu Produktmanagement ist
notwendig.

SEO sollte immer für den User und nicht für Bots gebaut
werden.

Die Rolle von Stakeholdern hat sich im SEO-Prozess verändert.

Kommunikation ist entscheidend für den Erfolg im
Produktmanagement.

Monitoring von SEO-Initiativen ist unerlässlich.

Die Abstimmung zwischen verschiedenen Produktteams erfordert
viel Engagement.

SEO-Initiativen sollten klar priorisiert und kommuniziert
werden.

Die strategische Ausrichtung im Produktmanagement muss die
SEO-Strategie berücksichtigen.

Performance-Marketing bleibt ein wichtiger Stakeholder für
SEO.

Iteratives Denken und MVP-Ansätze sind für SEO wichtig. Die
Produktstrategie sollte immer in die SEO-Planung einfließen.

Iterative Ansätze helfen, SEO kontinuierlich zu verbessern.

Change Management erfordert Geduld und Anpassungsfähigkeit.

Agile Methoden fördern die Zusammenarbeit im Team.

Regelmäßige Retrospektiven sind wichtig für die
Teamentwicklung.

Der Impact von SEO kann durch direkte Produktverantwortung
erhöht werden.

Experten sollten in den Produktprozess integriert werden.

Testing und Experimentieren sind entscheidend für den Erfolg.

Feedback von Nutzern ist essenziell für die
Produktentwicklung.

Die richtige Balance zwischen Planung und Flexibilität ist
wichtig.






Chapters


00:00 Einführung in SEO und Produktmanagement


02:50 Der Wandel von SEO im Marketing zu Produktmanagement


05:58 Die Rolle von Stakeholdern im SEO-Prozess


08:55 Abstimmung und Kommunikation zwischen Produktteams


11:45 Planung und Monitoring von SEO-Initiativen


14:52 Strategische Ausrichtung im Produktmanagement


18:30 Die Bedeutung der Produktstrategie für SEO


21:14 Iterative Ansätze in der SEO-Strategie


25:30 Teamentwicklung und Change Management


28:09 Integration von SEO in agile Methoden


33:15 Der Einfluss der neuen Arbeitsweise auf den Impact


36:57 Tipps für die Implementierung von SEO im Produktmanagement