#40 Prof. Sebastian Uhrich - Sportmarketing

Ein Hirschkopf einer Schnapsmarke auf dem Trikot, der
Stadionbesuch eines Zweitligisten ohne Ticket oder ein Sprung von
einer Kapsel aus der Stratosphäre – die Marketingergüsse des
Sports sind vielfältig… zumeist teuer, skurril, manchmal
spektakulär. Werbung, Kooperationen und Sponsoring – im Sport
stecken Budgets in Milliardenhöhe. Die Beziehung zwischen
Unternehmen und Vereinen oder Sportlerinnen und Sportlern gilt
als notwendig, aber nicht unkritisch.


Jan-Hendrik Raffler spricht in dieser Folge mit Prof.
Sebastian Uhrich vom Institut für Sportökonomie und
Sportmanagement. Er lehrt und forscht an der Spoho zu
Sportmarketing allgemein und unter anderem auch zu Rivalität im
Sport und zwischen Marken, zum Beispiel auch auf Social
Media.


00:00:00 – 00:01:38 Intro


00:01:39 – 00:10:30 Was ist Sportmarketing und welche
Möglichkeiten bietet es?


00:10:31 – 00:28:00 Internationalisierung, Emotionen,
Markenrivalität


00:28:01 – 00:42:37 Ambush Marketing, Sponsoring &
Marketingstrategien von Studierenden


 00:42:38 – 00:45:35 Let’s get personal: Prof. Sebastian
Uhrich


00:45:36 – 00:45:49 Outro


Tags


Sebastian Uhrich


The Rivalry Referece Effect


Fan Engagement Behavior


Bikulturelle Markenpositionierung


Ambush Marketing


Weitere Informationen: www.dshs-koeln.de/einerundemit


Redaktion und Produktion: Theresa Templin & Julia Neuburg,
Abteilung Presse und Kommunikation, Deutsche Sporthochschule
Köln, Moderation: Jan-Hendrik Raffler


Mitarbeiter dieser Folge: Matthias Oschwald & David Budinger