Nachhaltigkeit im Marketing – Realität oder Greenwashing? Mit Angelina Burghardt - #200

In dieser Episode habe ich Angelina Burghardt zu Gast, die mit
ihrem Start-up im Bereich Nachhaltigkeitsmarketing frischen Wind
in die Branche bringt. Gemeinsam diskutieren wir, was
nachhaltiges Marketing wirklich bedeutet und welche
Herausforderungen Greenwashing mit sich bringt.


Wir beginnen mit der Frage, was eine Marke zu einer sogenannten
Love Brand macht. Angelina erklärt, dass Authentizität und
Community zentrale Eigenschaften sind, die solche Marken
auszeichnen. Es wird schnell klar, dass Nachhaltigkeit mehr ist
als nur ein aktuelles Marketing-Keyword; es ist ein
Werteversprechen, das Unternehmen ernst nehmen sollten. In diesem
Zusammenhang betonen wir die Risiken des Greenwashings und die
Gefahren, die sich aus unaufrichtigen Marketingstrategien
ergeben. Angelinas Tipps sind dabei besonders wertvoll:
Unternehmen müssen ihre Werte klar definieren und konsequent
leben, um das Vertrauen ihrer Kunden zu gewinnen.


Ein weiterer spannender Punkt in unserer Unterhaltung ist die
Notwendigkeit einer zielgerichteten Ansprache im nachhaltigen
Marketing. Dennoch ist es nicht so einfach, wie es klingt. Es
gibt vielfältige Zielgruppen, die jeder unterschiedliche
Ansprüche und Erwartungen an eine Marke haben. Wir erörtern, wie
wichtig es ist, diese Zielgruppen zu verstehen und die
Kommunikation entsprechend anzupassen.


Wenn es um ethische Verantwortung geht, ist sich Angelina sicher:
Unternehmen sollten ihre Werte nicht nur definieren, sondern auch
aktiv und ehrlich kommunizieren. Sie gibt praktische Ratschläge,
wie Start-ups von Anfang an nachhaltige Lösungen implementieren
können – von der Verpackung bis hin zum Community-Management. Ein
einfacher, aber wirkungsvoller Schritt in die richtige Richtung
sind beispielsweise Verpackungen aus recycelten Materialien.


Natürlich können wir auch die EU-Green Claim Direktive nicht
unerwähnt lassen, die darauf abzielt, irreführende Aussagen im
Marketing einzudämmen. Diese Regelung zeigt, dass Regulierung ein
wichtiger Teil des Spiels ist, besonders wenn es um Transparenz
und Ehrlichkeit in der Unternehmenskommunikation geht.


In dieser Episode bringen wir also viele spannende Einblicke und
praktische Tipps zusammen, die dir helfen können, das Thema
Nachhaltigkeit im Marketing besser zu verstehen. Diese Diskussion
macht deutlich, dass Unternehmen nicht nur einen wirtschaftlichen
Erfolg anstreben sollten, sondern auch Verantwortung für die
Umwelt und die Gesellschaft übernehmen müssen.


Ich lade euch ein, zuzuhören und euch inspirieren zu lassen!


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