No. 30 - Werbewirkung

In Folge 30 unseres Podcasts W&V Trendhunter spricht
Christiane Treckmann von der W&V Redaktion
mit Bianca Sartorius von Carglass. Das
Unternehmen mit dem Ohrwurm-Jingle „Carglass repariert – Carglass
tauscht“ setzt vor allem auf TV und Radio, mit hohen Budgets.
Bianca leitet die Abteilung Media und Werbewirkungsanalyse.
Werbewirkung im Titel zu führen, ist schon per se ungewöhnlich.
Noch ungewöhnlicher ist es, dass die Messung der
Werbewirkung hauptsächlich unternehmensintern gestemmt
wird. Bianca und ihr Team haben dafür umfangreiches Know-how
aufgebaut, während viele Unternehmen hier in erster Linie auf
Agenturen und Marktforschung vertrauen.


Zu Beginn der Podcast-Folge gibt es wieder einen
Faktencheck. W&V-Autorin Julia
Gundelach erklärt, warum das Thema Werbewirkung
relevanter denn je ist, es aber die Flut an Daten alles andere
als einfach. Und W&V-Redakteurin Manu Pauker
nimmt in ihrer Rubrik „Hot oder Schrott“ einige
mehr oder weniger wirksame Kampagnen unter die Lupe.


Noch ein Tipp: Mehr zu Werbewirkung findest du
hier im W&V Executive Briefing.


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