Best Global Brands

Summary





In dieser Vorlesung diskutieren Maurice und Peter das aktuelle
Brand Ranking von Interbrand. Sie analysieren die Top 10 Marken,
den Wertverlust von Apple, die Dominanz von Technologiemarken,
die Rolle sozialer Medien, den Wettbewerb zwischen Pepsi und
Coca-Cola sowie die Herausforderungen der deutschen
Automobilindustrie. Zudem wird die Entwicklung von
Streaming-Diensten wie Spotify thematisiert und ein Ausblick auf
die Marken im Wandel gegeben.





https://interbrand.com/best-brands/





Takeaways





- Interbrand ist der Pionier unter den Markenbewertungen.


- Apple hat zum ersten Mal seit 20 Jahren an Wert verloren.


- Technologiemarken dominieren das Ranking.


- Instagram hat ein bemerkenswertes Wachstum gezeigt.


- Pepsi hat in Deutschland einen schweren Stand.


- Mercedes und BMW sind die wertvollsten deutschen Marken.


- Spotify bleibt der Marktführer im Streaming.


- Die Corona-Marke hat von der Pandemie nicht gelitten.


- Gucci hat signifikant an Wert verloren.


- CMOs stehen vor der Herausforderung, Umsatz mit weniger
Investitionen zu generieren.





Sound Bites


- "Die wertvollste Marke der Welt ist immer noch Apple."


- "Apple hat zum ersten Mal an Wert eingebüßt."


- "Instagram ist die wertvollste Plattform von allen Social
Media."





Chapters





**00:00** Einführung in das Brand Ranking von Interbrand





**02:49** Die Top 10 Marken und Apples Wertverlust





**06:05** Technologiemarken im Fokus: Microsoft, Amazon und
Google





**08:56** Soziale Medien und ihre Markenwerte: Instagram und
Facebook





**12:00** Marken im Getränkesektor: Pepsi vs. Coca-Cola





**14:51** Die Automobilindustrie und deutsche Marken





**17:53** Streaming-Dienste und die Rolle von Spotify





**20:49** Marken im Wandel: Corona, Uber und die Top 100





**24:00** Abschluss und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen