Vom Hidden Champion zum Category Leader

Die Marke MEWA ist den meisten längst ein Begriff: Das
traditionsreiche Familienunternehmen prägt die deutsche
Textilbranche seit über 100 Jahren. Und das mit einem besonderen
Klassiker: dem Reinigungstuch. Doch MEWA ist viel mehr als das. Von
den Ursprüngen im Jahr 1908 bis zum globalen Erfolg heute steht
MEWA für nachhaltiges Textil-Management und einen starken
Markenauftritt. Bewusst hat sich die Marke vor einigen Jahren
entschieden, das Image des Hidden Champions abzustreifen und sich
selbstbewusster zu inszenieren. In dieser Folge spricht Moderator
Raphael Gielgen mit Michael Kümpfel, dem CCO von MEWA, über die
größten Transformationen des Unternehmens. Wie kam es dazu, das
Image des Hidden Champions ablegen zu wollen? Wie gelingt dieser
Wandel? Und wie entwickelt man ein Produkt weiter, das schon vor
100 Jahren nachhaltig war? Die Antworten verrät Michael Kümpfel im
Podcast. Moderation: Raphael Gielgen Produktionsleitung und
Sounddesign: Jonas Ross Redaktion: Felix Jung