Employer Branding: Authentizität und Storytelling als Erfolgsrezept für KMUs

Kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) stehen im
Wettbewerb um Talente oft vor großen Herausforderungen. Doch
während sie nicht mit den Budgets und der Markenbekanntheit von
Großkonzernen mithalten können, haben sie einen entscheidenden
Vorteil: Authentizität. 


Im Podcast "7StoriesAbout" spreche ich mit Jan Willand, Experte
für Employer Branding.


Er sagt: "Wenn ich den Bewerber im Fokus habe, geht es ja darum,
wie ich diese Infos, dieses Bauchgefühl, dieses tolle kleine
Unternehmen glaubhaft auf die Straße bringe."


Authentische Geschichten von Mitarbeitern oder der
Geschäftsführung schaffen nicht nur Vertrauen, sondern vermitteln
auch die Unternehmenskultur auf eine Weise, die keine
Hochglanzbroschüre erreichen kann.
Eine Karriere-Seite als Herzstück

Für viele KMUs ist die Karriere-Seite das erste Berührungspunkt
für potenzielle Bewerber. Jan erklärt, warum sie so zentral ist:


"Die Karriere-Seite ist wie ein Hauptbahnhof für alles, was
Bewerber suchen. Sie sollte mit einem guten Gespür für die eigene
Kultur und das, was wirklich ist, ausgestaltet sein."


Dabei geht es weniger um Hochglanz-Marketing, sondern vielmehr
darum, Substanz zu zeigen. Was macht das Team aus? Welche Werte
werden gelebt? Diese Fragen müssen ehrlich und präzise
beantwortet werden.
Storytelling: Mehr als nur Marketing

Viele Unternehmen setzen auf Storytelling, um ihre Werte und
Kultur zu kommunizieren. Doch es geht um mehr als nur hübsche
Geschichten. Jan Willand erzählt von einem prägnanten Beispiel:


"Ich habe auf einer Unternehmensseite den Satz gelesen: 'Wir
mögen Menschen.' Dieser Satz hat mich sofort angesprochen, weil
er eine gelebte Philosophie widerspiegelt und keine
Marketingfloskel ist."


Solche authentischen Botschaften können eine starke emotionale
Bindung schaffen – sowohl bei Bewerbern als auch bei
Mitarbeitern.
Flexibilität und Kreativität: Die Stärken der KMUs

Kleine Unternehmen können durch ihre Flexibilität punkten.
Während große Konzerne oft durch starre Strukturen gebremst
werden, können KMUs schnell auf neue Trends reagieren.


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