#168 Die Basis für deine Kommunikationskampagnen

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um die Copy Strategy.
Wir sprechen darüber, was du bei den 6 Punkten Positionierung,
Zielgruppe, Consumer Benefit, Reason Why, Werbeidee und Tonalität
beachten solltest und wie du so eine Copy Strategy formulieren
kannst. ____________________________________________


Marketing-News der Woche:


Halloween und das Marketing


Halloween ist zwar schon ein paar Tage vorbei, aber ich will dir
die besten Kampagnen trotzdem nicht vorenthalten. Horizont hat
für uns die 13 besten rausgesucht. Unter anderem mit dabei: Lidl,
Deichmann, Fanta, Snickers und Trolli.


⁠⁠⁠⁠Typisch Deutsch⁠


Erinnerst du dich noch an die Diskussion zur neuen Farbe von
Trikot der deutschen Nationalmannschaft? Die dazugehörige
Kampagne "Typisch Deutsch" erhielt jetzt den Goldenen Effie 2024.
Adidas hat mehr als dreimal so viele Trikots wie ursprünglich
kalkuliert verkauft. Das pinkfarbene Auswärtstrikot wurde das
meistverkaufte in der Geschichte des DFB.


⁠⁠OOH ist messbar?


Passend zu der Folge nächste Woche habe ich einen Artikel
gefunden, wie Out-Of-Home messbar gemacht werden kann. Bisher ist
es eher schwierig solche Kampagnen messbar zu machen. Die Idee
ist jetzt DOOH (Digital Out-of-Home) mit mobiler Werbung und
Social-Media-Werbung zu kombinieren. Die Kombination von OOH und
Social Media ermöglicht eine Verlängerung der Kampagne und
schafft Messbarkeit durch User-Interaktionen. Die
Herausforderungen zum Datenschutz und die Conversion oder das
Engagement vom Nutzer zu messen, bestehen aber immer noch.


⁠Marketingbudgets in 2025


Wir sprechen zwar erst in drei Wochen zum Thema Budget, hier aber
schon mal ein kleiner Vorgeschmack: Die globalen
Marketingausgaben sollen 2025 auf 1,15 Billionen US-Dollar
steigen, was einem Anstieg von 7,2% im Vergleich zu diesem Jahr
entspricht. Ungefähr 65% der befragten Marketing-Führungskräfte
erwarten, dass sich die geschäftlichen Rahmenbedingungen 2025
verbessern werden, unter anderem aufgrund sinkender
Inflationsraten. ABER nur 34% der Befragten erwarten höhere
Budgets, was im Vergleich zu 2023 stabil bleibt. In Europa sind
es sogar nur 28%. Gleichzeitig ist weltweit die Unzufriedenheit
mit der Qualität des Kundenservice ziemlich hoch. Unternehmen
könnten bis zu 3,7 Billionen US-Dollar verlieren, wenn Kunden
nach schlechten Erfahrungen ihre Ausgaben kürzen oder die Marke
wechseln. Und weil wir letztens im Podcast über Brand-Safety
gesprochen haben, hier noch ein Fact: 40% der
Marketing-Entscheider erwarten, dass Brand-Safety einen
erheblichen Einfluss auf ihre Strategien haben wird, obwohl nur
8% planen, ihre Investitionen in Social Media zu reduzieren.


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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing
im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein
Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was
für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.


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Anregungen oder Ideen? Melde
dich unter: marketingimkopf@gmail.com


Die Website zum Podcast findest du hier.
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