TSG Hoffenheim: Wie klappt ein Markenrelaunch in Rekordzeit? | #477

"leTSGgo". Die TSG Hoffenheim steckt inmitten ihres
Markenrelaunchs. In rekordverdächtigen acht Monaten erarbeitete
das Team eine Neupositionierung. Fandialoge, Marktforschung,
Partner-Kooperationen -  Herausforderungen dabei gab es
viele. Doch Fußballvereine haben einen entscheidenden Vorteil:
Sie sind automatisch Love Brands.


"Für ein Unternehmen weine ich nicht, schwitze ich nicht und gebe
nicht alles. Wir reden hier von Menschen, die emotional mit
uns so verbunden sind, dass das Teil ihres Lebens ist. Und das
ist der riesen Unterschied."


Warum gibt es in der Bundesliga Kopf- und Bauchmarken? Wie viel
Mitspracherecht in der Markenphilosophie hat Partner SAP? Wie
gelingt es, Mitarbeiter*innen im Prozess zu beteiligen? Und was
steckt hinter der Branding-Idee des "Weltklasse Dorfvereins"?


Soviel vorweg: "Gerade bei Sportvereinsmarken unbedingt von innen
nach außen denken."


Unser Gast


Marcus Wendel, Head of Marketing bei der TSG Hoffenheim



Unsere Themen


Vom Warsteiner-CMO zum Marketing-Chef der der TSG

Aufgaben als Head of Marketing eines Fußballclubs

Analyse: Wie stringent war die TSG-Marke? 

Fußballvereine = Lovebrands 

Wie Sponsoren, Fans und Mitarbeiter im Prozess beteiligt
wurden

So viel Mitspracherecht hat Partner SAP

Wie die Geschäftsführung überzeugt wurde

Was Marken bei einem Relaunch beachten sollten



Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode477


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