Marke und Nachhaltigkeit

Diese Folge von “Update” beschäftigt sich damit, was Unternehmen,
Institutionen und Organisationen in Hinblick auf ihre Marke
beachten sollten, wenn sie sich mit Nachhaltigkeit
auseinandersetzen. Für Marken und Unternehmen gibt es drei
Möglichkeiten, Nachhaltigkeits-Strategien zu integrieren.


Erste Variante: Nachhaltigkeit ist Teil der
Markenidentität. Dazu gehört beispielsweise die Marke Weleda oder
die Marke Frosch. Das Unternehmen Werner und Mertz, zu dem nicht
nur die Marke Frosch gehört, sondern beispielsweise auch Erdal,
ist komplett auf Nachhaltigkeit ausgerichtet – vom „grünen“
Bürogebäude bis zum Öko-Smart des geschäftsführenden
Gesellschafters. Nachhaltigkeit gehört hier zur DNA und
Firmentradition.


Zweite Option: Nachhaltigkeit ist eine Ergänzung
der Markenidentität. Dazu zählen Unternehmen, die ihre
Markenpositionierung um den Aspekt der Nachhaltigkeit erweitert
haben. Dazu gehört beispielsweise H&M oder Krombacher. Damit
die Nachhaltigkeits-Aktivitäten bei einer solchen Strategie auf
die Marke einzahlen, ist es wichtig, dass die Maßnahme zur
Markenidentität passt.


Dritte Option: Nachhaltigkeit ist nicht
identitätsrelevant. Das Unternehmen engagiert sich sozial,
kommuniziert das aber nicht. 


Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie Nachhaltigkeit
selbst, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie.