#019 Mit Alexander Klarmann über KI und die Glaubwürdigkeit für Marken 

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer in unserem Podcast The
Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. In
dieser Folge begrüßen wir unseren heutigen Gast Alexander
Klarmann und sprechen über KI und die Glaubwürdigkeit für Marken
als auch KI in der Markenkommunikation. Alexander ist ein
vielseitiger Medienstratege und Content Creator mit einer
Leidenschaft für Zukunftstechnologien. Vor über 10 Jahren brachte
er das Thema 3D-Druck mit dem ersten Maker-Festival, der Make
Munich Süddeutschland, in viele Medien und der breiten Masse
näher. Im Zuge seiner Abschlussarbeit in Online-Medien-Management
an der HdM Stuttgart hat er sich damit beschäftigt, wie
KI-generierten Bilder in der Markenkommunikation funktionieren
und wirken. Er arbeitet als Stratege und Content Creator im
Online-Marketing, wobei er Texte, Fotos und Videos produziert.
Zudem leitet er als Head of Strategy mit einem Kollegen die
DESIGNED Digitalagentur in Stuttgart.


Sein roter Faden ist die Begeisterung für neue Technologien. Er
prüft diese immer mit der Frage: Welche Relevanz hat das Tool
nach dem Hypecicle in der Praxis? Alexander sieht KI als
Hilfsmittel und nicht als Bedrohung. Gemeinsam sind wir auf der
Suche nach Antworten was Tools rund um Künstliche Intelligenz in
Bezug auf die Markenkommunikation können und wie wir die
Glaubwürdigkeit im Branding nicht verlieren.


Alexander gibt uns Einblicke darüber, dass es messbare Vorbehalte
gegenüber KI generierter Branding- und Markeninhalte gibt. Da KI
durch existierende Inhalte gespeist wird, ist KI generierte
Markenkommunikation zunächst glaubwürdig, da wir die Muster
kennen. Der Outcome wird langfristig jedoch gleichförmiger
Durchschnitt. Das bedeutet, dass sich Marken, die KI für bspw.
Werbung nutzen, immer mehr angleichen und austauschbarer werden.


Marken hingegen, die bereits einen guten Stock an authentischem
Branding Material haben, können KI damit gezielt speisen und im
ähnlichen Duktus schneller und mehr Werbung herausgeben. Hier
kommen wir wieder bei der Kontextfrage und es wird klar, wie
elementar ein gutes Briefing im Branding, bzw. in der
Markenkommunikation ist. In der Umsetzung gibt es zwei Wege die
KI in der Markenkommunikation zu füttern und zu briefen: mit
Text- oder mit Bildmaterial. Im Kern muss ich verstehen, wie ich
meine KI trainiere, damit sie mir dient und ich muss verstehen,
wie man markenbezogene Prompts formuliert. Das Branding lebt von
der Glaubwürdigkeit für Marken, die nicht bei der visuellen
Gestaltung endet, es braucht gelebte Haltung und Kultur!


Viel Freude beim Hören dieser spannenden Folge. Schreib uns gern,
wie Du KI für Dich nutzt: theartofbranding@graustich.com oder
kommt in unsere Gruppe auf LinkedIn: The Art of Branding
Community. Wir nehmen die Fragen gern mit in einen nächsten
Podcast.


Eure Ina und René mit Alexander





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Circular-Design-Expertise von René Götzenbrugger, erschienen im
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