#29 - Markenaufbau fängt niemals beim Logo an - Jürgen Tröbinger

Viele Behörden stehen vor der Frage: Wie baut man eigentlich eine
Marke auf? Jürgen Tröbinger, Head of Communications und Marketing
der Stadt Linz, hat genau das gemacht – und einen echten Maßstab
für Behörden-Marketing gesetzt. Warum eine Marke nicht beim Logo
anfängt, wie man alle Beteiligten in den Prozess holt und welche
drei Tipps Jürgen für den Markenaufbau von Behörden hat, die noch
am Anfang stehen – das erfährst du in dieser Episode. 00:00 Intro
05:55 Der Prozess der Markenentwicklung in Linz 12:06
Kommunikation und Akzeptanz der Marke 20:20 Herausforderungen
beim Markenaufbau 26:48 Partizipation im kreativen Prozess 34:07
Strategische Überlegungen beim Markenprozess 39:42 Die Story
hinter dem Corporate Design 50:10 Markenentwicklung und
kontinuierlicher Prozess 01:01 Tipps für Behörden zur
Markenbildung Ihr wollt gemeinsam mit uns Behörden besser machen?
Dann schaut mal beim Ehrenbehörde Campus vorbei. Natürlich
kostenfrei. Zum Campus:
https://www.ehrenbehoer.de/campus-weiterbildung-behorden - Mit
Jürgen austauschen: LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/j%C3%BCrgen-tr%C3%B6binger-055824127/