#172 Wie planst du deinen Werbedruck?

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um saisonale Werbung
und Strategien für einen konstanten Werbedruck (wie bei Recency
Planning, Frontloading, Backloading, Waving und Pulsing) und
zeitlich begrenzten Werbedruck (wie bei Flighting, Bursts und
Saisonales Werben). Wir werden aber auch über
Kommunikationsinstrumente sprechen und klären, was eigentlich mit
Werbung als Instrument genau gemeint ist.
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Den erwähnten Podcast gibt es bei ⁠Apple⁠ und ⁠Spotify⁠.


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Marketing-News der Woche:


⁠⁠TikTok verbot in den USA


Es wird immer noch darüber diskutiert: Ein TikTok-Verbot in den
USA, wenn Bytedance die Plattform nicht an ein US-Unternehmen
verkauft. Die Nähe von Bytedance zur chinesischen Regierung wird
als potenzielle Gefahr für die nationale Sicherheit der USA
gesehen. Jetzt hat ein US-Gericht bestätigt, dass Bytedance
TikTok verkaufen muss. TikTok steht aber nicht nur in den USA vor
regulatorischen Herausforderungen, sondern auch in der EU und
Australien.


Facebook ist tot, lang lebe Facebook.


Facebook hat erstmals in seiner Geschichte die Marke von 100
Milliarden US-Dollar im Werbeumsatz überschritten. Dabei haben
Innovationen im Bereich Künstlicher Intelligenz, insbesondere
KI-Tools dazu beigetragen. Bis 2026 soll der Werbeumsatz von
Facebook auf 112,8 Milliarden US-Dollar steigen.


Welche Unternehmen für Weihnachten den Werbedruck erhöhen.


Passend zu den aktuellen Folgen gibt es die Zahlen für die
Werbespender im November. Procter & Gamble ist der führende
Werbespender in Deutschland und hat im November 253 Millionen
Euro für Werbung ausgegeben. Amazon liegt auf Platz zwei mit 81
Millionen Euro. Auch Shop-Apotheke und Ebay haben ihre
Werbeausgaben im November gesteigert. Aber insgesamt hat der
deutsche Werbemarkt im November erstmals in diesem Jahr kein
Wachstum verzeichnet. Im Lebensmitteleinzelhandel haben Lidl,
Kaufland und Penny ihre Werbeausgaben vor dem Weihnachtsgeschäft
erhöht, während Aldi, Edeka und Rewe ihre Ausgaben reduziert
haben.


Ad Alliance darf nicht für RTL II verkaufen


Das Bundeskartellamt hat entschieden, dass Ad Alliance, der
Vermarkter von RTL, keine TV-Werbung für RTL II verkaufen darf.
Diese Entscheidung wurde getroffen, weil eine
Vermarktungskooperation zu Nachteilen für den Wettbewerb und
wahrscheinlich zu höheren Preisen für Werbekunden führen würde.
Das Kooperationsvorhaben wurde zwar angepasst, das
Bundeskartellamt war aber trotzdem nicht zufrieden und sieht
keine durchgreifenden Vorteile.


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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing
im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein
Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was
für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.


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Anregungen oder Ideen? Melde
dich unter: marketingimkopf@gmail.com


Die Website zum Podcast findest du hier.
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