Glossar: Was ist eine Conversion?

Wenn Besucher zu Kunden werden





Wir widmen uns einem Begriff, der im Marketing-Alltag
allgegenwärtig ist: der Conversion und klären, was
dahintersteckt, wann eine Conversion stattfindet und wie man sie
messen kann.





Highlights dieser Folge:


Was genau bedeutet der Begriff "Conversion" im
Marketing-Kontext?

Warum Conversion nicht immer mit einem Kaufabschluss
gleichzusetzen ist

Die Bedeutung und Berechnung der Conversion Rate

Wie man Conversions über verschiedene Medien hinweg tracken
kann

Die besondere Herausforderung bei Podcasts: Wie misst man
Podcast-Conversions?

A/B-Tests als wichtiges Instrument der Conversion-Optimierung

Die Rolle des Call-to-Action als Auslöser für Conversions



Wir veranschaulichen, dass eine Conversion jede Aktion sein kann,
die einen Nutzer einen Schritt weiterbringt in seiner Customer
Journey – vom Newsletter-Abonnement über die Einlösung eines
Gutscheins bis hin zum klassischen Kaufabschluss. Wie man
Conversions messen, auch wenn es zu Medienbrüchen kommt, etwa
wenn Hörer vom Podcast auf eine Website wechseln sollen.





Weiterführende Links:





Touchpoints – 7 Gründe, warum sich Dein Wunschkunde nicht berührt
fühlt 





Über uns

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content
Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast
SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15
Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner
Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen
Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du
findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars
Stetten. 





Valerie Wagner ist seit über 8 Jahren im Online Publishing tätig.
Sie ist Content Managerin und Journalistin. Valerie schreibt auf
ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und
Audio-Formate oder berichtet in Reportage über ihre Reisen und
Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. In ihrem
Podcast “Die Podcast-Reportage” experimentiert sie mit Sound
Design und auditivem Erzählen. Sie co-hostet den Podcast “Die
Bücherstaplerinnen” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf
LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer
Website www.valerie-wagner.de.