MOVEMENT - Branding for the bike industry

Pas Normal Studios has become one of the most influential brands in modern cycling culture. Few labels manage to blend performance, aesthetics and community as seamlessly. In this episode, Marius and Tim sat down with Ida Holmen, the CMO helping shape that identity, and explore a story that reaches far beyond cycling. Ida’s background is anything but traditional for our industry. She comes from skateboarding, streetwear and outdoor brands like Volcom, Skullcandy, Urbanears, The North Face and Klättermusen. That mix of subculture, design sensibility and cultural intuition is exactly what she brings into the world of cycling. Her perspective is fresh, humorous, confident and driven by a deep understanding of how communities and brands are built from the inside out. We talk about the early days of Pas Normal Studios, how design and performance became inseparable, why minimalism suddenly works in cycling and how a small idea among friends grew into a global movement. Ida shares how she approaches storytelling and content, why authenticity matters more than perfection and how the brand stays grounded even as it expands across continents. This conversation offers a rare look behind a brand that has become a benchmark for modern identity in the bike world. And it reflects exactly what makes Ida so compelling as a guest: openness, sharpness and an infectious excitement for the culture around riding. If you want to understand why Pas Normal Studios resonates so deeply and how contemporary brand building really works in cycling, this episode is for you. Learn more about Pas Normal Studio https://pasnormalstudios.com To learn more about us go visit https://adlips.io Thanks for listening 🫶

In dieser kompakten Ausgabe erzählen Kerstin Kortekamp und Carsten Wien, wie Werte, Haltung und echte Leidenschaft aus einem kleinen Laden im Herzen Düsseldorfs eine überregional bekannte Adresse für Fahrradkultur gemacht haben. Wir sprechen darüber, warum Authentizität im Einzelhandel heute wichtiger ist denn je – und wie die beiden ihre Erfahrungen aus früheren Jobs genutzt haben, um ein Ladenkonzept zu bauen, das mehr ist als Retail: ein Treffpunkt, eine Bühne für Kultur und ein Zuhause für eine wachsende Community. Die komplette Folge gibts hier: Spotify https://open.spotify.com/episode/3lozN0TknIOtHKRDbIw3In?si=3526b7de7193413e Apple Podcasts https://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000670393344 Amazon Music https://music.amazon.de/podcasts/3c4890ee-e4cf-4442-ba8f-19169351810f/episodes/7663fa5f-aaa0-48c4-bc3a-805ec06f905e/movement---branding-for-the-bike-industry-011---schicke-m%C3%BCtze-fahrradeinzelhandel-neu-und-erfolgreich-interpretiert---mit-kerstin-kortekamp-carsten-wien YouTube https://www.youtube.com/watch?v=nF28hyD6itE Den kompletten Katalog mit allen Folgen findest du auf https://adlips.io/movement Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶

In this episode, Tim sat down with photographer Sven Martin at his home above the ocean in Gordon’s Bay South Africa.  Before becoming one of the most influential visual voices in mountain biking, Sven lived both sports from the inside — as a pro skater in the 90s Southern California scene and later as a World Cup downhill racer.  He worked with major names in skateboarding and MTB, contributing to Thrasher and Transworld magazine, long before he fully committed to documenting the global MTB circuit. We talk about his life split between South Africa, New Zealand, and Italy, how six months on the road blend with family life, and what has shaped his eye for authentic storytelling.  Sven shares why brand work and race coverage demand different mindsets, what today’s cycling industry often gets wrong in its visual communication, and how he keeps his work rooted in the “core fan” perspective. The conversation also dives into the new DH World Cup format, Discovery vs. Red Bull coverage, the evolving fan experience, and the wave of young talent in the sport.  We close with a look at Sven’s editing process, his view on AI as a tool, and his advice for young creatives trying to build a career in the bike industry. If you want to see some of Sven’s work or get in contact with him, it’s best to go straight via his Instagram: https://www.instagram.com/svenmartinphoto If you want to know more about us and our work, please visit: https://adlips.io Thanks for listening 🫶

In dieser Episode des MOVEMENT Podcasts, sprechen wir mit Ulrich Prediger, dem Gründer von JobRad – dem Mann, der das Dienstrad in Deutschland etabliert hat und damit ein neues Kapitel in der Geschichte der Fahrradmobilität aufgeschlagen hat. Aus einer einfachen Idee auf dem Arbeitsweg wurde ein Geschäftsmodell, das die Branche nachhaltig geprägt und den Umgang mit dem Fahrrad grundlegend verändert hat. Uli erzählt, wie er vom Autofan zum Fahrradpionier wurde, warum Ausdauer und Überzeugung oft entscheidender sind als Kapital und wie politische Arbeit und Unternehmergeist zusammenfinden können. Wir sprechen über die Entstehung von JobRad, über den Einfluss auf den E-Bike-Boom, über Verantwortung, Marktmechanismen und die Rolle von Haltung in Zeiten des Wandels. Eine Folge über Mut, Überzeugung – und darüber, wie Haltung Marken formt. Wer mehr über JobRad und über alle weiteren Projekte von Uli erfahren möchte, könnte hier fündig werden: https://jobrad.org https://www.startrampe.io https://genvelo.com https://jobrad-loop.com Und wer mehr über uns und das ADLIPS Branding Studio wissen möchte, geht auf: https://adlips.io Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶